Olá, eu sou a Mariana Cerca Miguel. Sempre fui fascinada por marcas. Pela forma como nascem, evoluem, ganham significado cultural e acabam por influenciar a maneira como as pessoas pensam, sentem, escolhem e até se identificam com o mundo à sua volta. Criativa, estratégica e naturalmente inquieta, tenho background em design, publicidade e comunicação, tendo-me especializado em estratégia e gestão de marca. Ao longo de mais de 20 anos trabalhei diferentes áreas da comunicação em agência, lado cliente e projetos nacionais e internacionais, sobretudo em mercados altamente regulados. Em pequena queria ser cantora de ópera. Acabei a gravar jingles dramáticos num pequeno gravador de cassetes da Sony e, sem perceber, talvez já estivesse aí o início da obsessão por advertising, marcas, emoção, memória e tudo aquilo que fica na cabeça das pessoas sem elas saberem muito bem porquê. Hoje continuo fascinada pela forma como as marcas criam cultura, pertença, identidade e ligação emocional. Porque acredito que branding nunca foi apenas estética ou campanhas. É perceção, comportamento, significado e pertença. Ao longo do percurso trabalhei com marcas como Renault, Dacia, Coca-Cola, Fanta, MSD, Altice, MEO, Continente, Hertz, Seat, Instituto Óptico e The Navigator Company, entre outras, sempre no cruzamento entre estratégia, criatividade e comunicação. Nunca me soube fazer “uma coisa só”. Sou uma eterna apaixonada por aprender, observar o mundo à minha volta e encontrar significado nos detalhes. Estou constantemente a tirar fotografias, a guardar referências e a analisar comportamentos, porque acredito que são muitas vezes os pequenos pormenores que constroem as marcas mais memoráveis.Hoje continuo a trabalhar marcas com a mesma curiosidade de sempre. A tentar perceber não apenas o que vendem, mas aquilo que fazem as pessoas sentir.E talvez seja isso, no fundo, o trabalhar marcas: a arte de criar conexão antes de comunicar o que quer que seja.

Hi, I’m Mariana Cerca Miguel. I’ve always been fascinated by brands. By the way they are born, evolve, gain cultural meaning and ultimately influence how people think, feel, choose and even identify themselves with the world around them. Creative, strategic and naturally restless, I come from a background in design, advertising and communication, later specialising in brand strategy and brand management. Over the past 20+ years, I’ve worked across different areas of communication in agencies, client-side roles and national and international projects, particularly within highly regulated industries. As a child, I dreamed of becoming an opera singer. Instead, I spent years recording dramatic jingles on a small Sony cassette recorder and, looking back, that may have been where the obsession began. Emotion. Memory. The invisible things that stay in people’s minds long after they’ve forgotten the message itself. Today, I remain fascinated by the way brands create culture, belonging, identity and emotional connection. Because I believe branding was never just about aesthetics or campaigns. It is about perception, behaviour, meaning and belonging. Throughout my career, I’ve worked with brands such as Renault, Dacia, Coca-Cola, Fanta, MSD, Altice, MEO, Continente, Hertz, Seat, Instituto Óptico and The Navigator Company, among others, always at the intersection of strategy, creativity and communication.I’ve never known how to do “just one thing”. I’m endlessly curious and deeply passionate about learning, observing the world around me and finding meaning in details. I’m constantly taking photographs, collecting references and analysing behaviours, because I believe the smallest details are often what build the most memorable brands.Today, I still approach brands with the same curiosity I’ve always had. Trying to understand not only what they sell, but what they make people feel. And maybe that’s what working with brands really is at its core: the art of creating connection before communicating anything at all.