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Para que conste, ninguém precisa de cortar nada para metade. Na maioria dos concursos, o budget já chega assim.

Quem já respondeu a um concurso conhece este momento. Abres o briefing e lês os objectivos, a ambiç&ati

Toda a gente quer fazer mais. Mais canais, mais formatos, mais públicos, mais promessas dentro da mesma marca.

Michael Porter escreveu, em 1996, que a essência da estratégia está em escolher o que não fazer. Esta n&

Ter uma página nas redes sociais não é o mesmo que ter uma presença digital.

A primeira dá visibilidade mas é a segunda constrói marca, protege reputação e transforma essa visibilidade n

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O que é que eu tenho no carro do Pingo Doce?

No meu, vão algumas das marcas mais conhecidas do mundo. Mas o que me interessa vai além do que cabe num carrinho.

Interessa-me aquilo que torna uma marca reconhecível, releva

A maior parte das decisões que me trouxeram até aqui não foram as mais confortáveis, na maior parte das vezes. Dar o salto de design para estratégia, aceitar projectos que às vezes pareciam grandes demais, di

Há quem espere pela tempo certo ou inspiração antes de começar a trabalhar numa marca, e há quem perceba que é o inverso.

Picasso dizia que a inspiração existe, mas só encontra quem j&aa

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Um novo estudo da EY, apresentado esta semana, confirma algo que continua a ser mal interpretado desde a entrada da IA no processo de compra.

A o contrário do que se imaginava, a tecnologia não está nem a esvaziar a loja f&iacu

Todas estas frases já foram ditas numa sala de reuniões, com a maior seriedade do mundo. Ninguém as disse com má intenção.

Foram ditas por pessoas ocupadas, sob pressão, a tentar avançar depre

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A frase parece óbvia lida depressa, mas não é.

A maior parte das marcas faz exactamente o contrário, começa pela criatividade e só depois tenta encaixar essa criatividade num lugar credível na cabe&c

Já pensaste porque há marcas que te ficam para sempre e outras não te colam?

A resposta não está no logótipo, nem no orçamento de marketing. Está na forma como o cérebro processa experi&

A integrar estratégia, gestão de marca, design e gestão de projetos de branding e marketing 360º. Bringing together strategy, brand management, design and 360º marketing and branding project management.

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