A imagem que nΓ£o existe: e se a prΓ³xima campanha da sua marca nΓ£o tivesse ninguΓ©m real?
Num mundo onde campanhas com modelos gerados por IA se tornam comuns, o que acontece Γ autenticidade das marcas? Mariana Cerca Miguel analisa o impacto real da inteligΓͺncia artificial na confianΓ§a, na estΓ©tica e na ligação emocional no branding.
O novo sabor da América⦠segundo Trump
A nova fΓ³rmula da Coca-Cola nos EUA, associada a declaraçáes de Donald Trump, levanta questΓ΅es crΓticas sobre branding, brand equity e o risco de politização das marcas. Neste artigo, Mariana Cerca Miguel analisa como uma decisΓ£o de produto pode comprometer o ADN de uma marca global e transformΓ‘-la num veΓculo ideolΓ³gico.
Co-Branding: quando duas marcas valem mais do que uma
Num mercado onde sobram mensagens e faltam ligaçáes verdadeiras, o co-branding emerge como uma estratΓ©gia de alto impacto. Mais do que colaboraçáes visuais, sΓ£o alianΓ§as com intenção, entre marcas que se juntam para criar valor simbΓ³lico, relevΓ’ncia cultural e experiΓͺncias que nenhuma conseguiria gerar sozinha. Neste artigo, Mariana Cerca Miguel explora os principais formatos de co-branding, casos de sucesso, riscos a evitar e o que realmente faz uma parceria de marca funcionar.